“愛(ài)爾大(dà)廈”順利封頂，成為(wèi)鹹安經✘ 濟開(kāi)發區(qū)新

2020-06-14 00:42 愛(ài)爾地(dì)闆小(xiǎo)編

　困則思變，商家(jiā)隻能(néng)探尋新的(de)出口。

　　女(nǚ)人(rén)和(hé)男(nán)人(rén)的(de)區(qū)别在于 ≈ ，她(tā)們天生(shēng)對(duì)促銷打折的(de)敏感。碰到(dào)特價促銷的(de¶✔)女(nǚ)人(rén)時(shí)常有(yǒu)如(rú)下(xià)症狀：頭暈、目↓&<π眩、發熱(rè)、腿軟、失去(qù)理(ε'→φlǐ)智等等，但(dàn)是(shì)随著(zhe)生(s∞∏↔'hēng)産企業(yè)的(de)不(bù)斷增多®×(duō)，越來(lái)越頻(pín)繁的(de)讓利活動，讓這(∑™zhè)些(xiē)症狀都(dōu)逐漸消退，女(nǚ)人(rén)們對(duì)&ld☆λquo;大(dà)減價”的(de)招牌也(yě)如(‍♠₽∏rú)同看(kàn)厭(yàn)了(le)的(de)帥哥(gē)，審美(měi) ✔>♥疲勞了(le)。

　　七十後是(shì)中國(guó)的(d≠Ωe)脈絡，八十後是(shì)讓中國(guó)脈動的(de)血液，他(tā)們都≥✘★♦(dōu)是(shì)社會(huì)活動的(de)主角。他(tā)們愛(ài)國(gu≈±ó)，有(yǒu)愛(ài)心，有(yǒu)社會(huì)責任感，崇尚健康生(shēng)活σ♠。對(duì)他(tā)們的(de)性格和(hé)習(xí)慣加以剖析，才是(shì)廣告泛濫時(★∑₹shí)代“赢在終端”的(de)原動力★λ✔$。

　　社會(huì)熱(rè)點，公益促銷的(de)附著(zhe"≈↑)點

　　一(yī)場(chǎng)汶川地(≥πdì)震無情的(de)吞噬了(le)多(duō)少(sh"$ǎo)無辜的(de)生(shēng)命，震撼了(l$✔ e)每一(yī)個(gè)中國(guó)人 •(rén)的(de)內(nèi)心，企業(yè)的(de)捐贈名錄成為÷↕(wèi)街(jiē)頭巷尾人(rén)&←Ω↑們討(tǎo)論的(de)話(huà)題，以一(yī)個(gè)企業(yè)在社會(huì)公×♠ >益事(shì)業(yè)上(shàng)的(de)态度，γ™®來(lái)衡量品牌“為(wèi)人(r↔γén)處世”的(de)标準。在這(zhè)個(g±✘'è)問(wèn)題上(shàng)，不(bù)該在意捐贈數(sh✔♦ù)目，隻要(yào)有(yǒu)心，就(jiù)有(yǒu)真情。

　　由中國(guó)婦女(nǚ)基金(jīn)會(huì)發起的(de)母親水(shuǐ≈≤ ±)窖計(jì)劃衆所周知(zhī)，旨在喚起人(rén)們對(duì)→β缺水(shuǐ)地(dì)區(qū)人(rén)們生(shēng)活的σ♣(de)關注。稍有(yǒu)留意就(jiù)會™'(huì)發現(xiàn)，百事(shì)可(kě)樂™&‌₽(yuè)，尚高(gāo)衛浴，ITT公司等等與“水(♣∑shuǐ)”與水(shuǐ)有(yǒu)關的(de)知(∑♠βzhī)名品牌都(dōu)參與其中，并将号召社會(huì)愛(ài)心人♣ →(rén)士捐贈作(zuò)為(wèi)向消費(fèi)者提供優惠的(de)出發點。雖說(s↕•>&huō)帶上(shàng)了(le)公益高(gāo)帽，但(dàn)是(shì)帶的(d→♠♥e)自(zì)然，帶的(de)真切。

　　比起在促銷活動中明(míng)槍暗(àn)箭大(dà)打價格戰、概念戰，公益促銷顯↓£Ω↕然更為(wèi)理(lǐ)智，也(yě)更容"÷易為(wèi)理(lǐ)智的(de)消費(fèi)者所接受。在借助公益活動宣傳品牌的(de)同時( ¶∑shí)，提高(gāo)了(le)企業(yè)的(de)經濟∞§效益，拉近(jìn)了(le)與消費(fè•₩ i)者的(de)關系，提高(gāo)了(le)社會(huì)效益，這(zhè)樣一(yī)條路(‌∏☆≥lù)既然有(yǒu)前人(rén)踏出£¶δ，就(jiù)有(yǒu)後人(rén)繼續模仿、•∑探究，越走越遠(yuǎn)。

　　兒(ér)童地(dì)闆為(wèi)何遭冷(lěng)遇

　　聖象在早期曾推出專門(mén)面向兒(ér)童的(de)≤λφ 卡通(tōng)地(dì)闆。從(cóng)市(s₩σ®hì)場(chǎng)細分(fēn)的(de)角度來(lái)說(shuō)，卡£±₽通(tōng)地(dì)闆是(shì)比較新鮮的(de)概念，商家(jiā)此舉的(de)出≈§≤發點是(shì)：現(xiàn)代每個(gè)父母都(dōu)舍得‌©₩(de)為(wèi)孩子(zǐ)花(huā)錢(qián)，這©♥(zhè)個(gè)定位似乎并無不(bù)妥。事(shì)實上(shàng)，在一(yī)段♥€<≈時(shí)間(jiān)的(de)實際銷售以後，聖象的(de)卡×¥通(tōng)地(dì)闆并沒有(yǒu)取得(de)如(rú)期良好(hǎo)的(→δde)市(shì)場(chǎng)反應，現(xiàn)™σ↑在産品都(dōu)已經下(xià)架。其它幾個(gè)曾推出兒(ér)童地(dì)闆的✘↓₩€(de)品牌，也(yě)同樣遭遇到(dào)市(shì)場(chǎng)冷(lěng)淡的(d αe)回應。筆(bǐ)者認為(wèi)，以兒(ér)童為(wèi)思✘₽♣路(lù)并沒有(yǒu)錯(cuò)，錯(cuò)‌€☆♥在将兒(ér)童定位為(wèi)産品的(de)使用(yòng)者。要(yào)知(§₹$σzhī)道(dào)，購(gòu)買地(dì)闆的(de)可(kě)是(sh→ì)成年(nián)人(rén)。商家(jiā)将産品的(de)賣點與積極$‌♥的(de)社會(huì)話(huà)題捆綁，在對(d&®¶uì)地(dì)闆促銷模式的(de)探索中，這(zh♦≠Ωè)個(gè)思考隻能(néng)算(suàn)作(zuò)一(yī)個(gè)不(bù)純熟的π<(de)案例。

　　老(lǎo)出發點，新提法的(de)成功

　　同樣是(shì)以兒(ér)童為(wèi)切入點，聖保羅在同年(nián)推出了(♠≈<<le)以關愛(ài)寶寶健康為(wèi)主題•©•‌的(de)促銷活動，得(de)到(dào)了(le)消™♦&¶費(fèi)者的(de)熱(rè)切回應。這(zhè)次εδ商家(jiā)的(de)出發點仍然是(shì)：父母總↔≤£→在關注寶寶的(de)健康成長(cháng)，隻是(shì)對(duì)推出的(de)産品✘±系做(zuò)出了(le)調整：新E0健康系≈$>β列。同樣是(shì)冷(lěng)飯熱(rè)炒，為(wèi)何消費(f<×>£èi)者會(huì)買賬？就(jiù)因為(wèi)健康地(dì)闆劃出了(le)日(r←♦ì)常生(shēng)活和(hé)孩子(zǐ<∑∞)玩(wán)樂(yuè)不(bù)相(xiàng)沖突的(de)“敏感區(qū)域γ♦”,而産品本身(shēn)性價比高(gāo)的(de)特點對(duì)消費(f↓÷✘èi)者有(yǒu)強大(dà)的(de)吸引力δ ，再加上(shàng)一(yī)輪折扣，不(bù)少(shπ♠‌ǎo)媽(mā)媽(mā)都(dōu)招架不(bù)住，心甘情願地(dì)為 $(wèi)寶寶的(de)健康買單，能(néng)獲得(de)如(rú)此成功也(y§≠☆£ě)就(jiù)不(bù)足為(wèi)奇了(le)。

　　變通(tōng)變通(tōng)，變則通(tōng)。寶寶健康的(de)話(huà)題并不(✔σbù)新奇，但(dàn)是(shì)利用(yòng)産品引導消費(fèi)者正視(shì)兒(ér∏"✔)童健康成長(cháng)中存在的(de)∞∑✘頗多(duō)隐患，樹(shù)立正面的(de)♥‍品牌形象，同時(shí)有(yǒu)反作(zuò)用(yòng)于消費(✔γfèi)者，為(wèi)産品營造良好(hǎo)的(de)口碑。

　　落實責任，确保達到(dào)國(gu¥✔Ωó)家(jiā)質檢總局規定的(de)B級水(shuǐ)準。‍☆✔