“愛(ài)爾大(dà)廈”順利封頂，成為(wèi)鹹安經濟∏→π開(kāi)發區(qū)新
2020-06-14 00:42 愛(ài)爾地(dì)闆小(xiǎo)編
困則思變，商家(jiā)隻能(néng) ±探尋新的(de)出口。
女(nǚ)人(rén)和(hé)男(ná♠∏→n)人(rén)的(de)區(qū)别在于，她(✘✔π✘tā)們天生(shēng)對(duì)促銷打折的(de)敏↓₹✘感。碰到(dào)特價促銷的(de)女(nǚ)人(rén)時(shí)常有(y∞>ǒu)如(rú)下(xià)症狀：頭暈、目眩、發熱(rèσ✔)、腿軟、失去(qù)理(lǐ)智等等，但(dàn)是(shì)随著(zhe)生(shēn•£g)産企業(yè)的(de)不(bù)斷增多(duō)，越來(lái)越頻(pín)繁的(de)α>β讓利活動，讓這(zhè)些(xiē)症狀都(dō€ u)逐漸消退，女(nǚ)人(rén)們對(duì)“大(dà)減價&rdq♥αuo;的(de)招牌也(yě)如(rú)同看(kàn)厭(yàn)了(le)的(deσ÷)帥哥(gē)，審美(měi)疲勞了(le)。
七十後是(shì)中國(guó)的(de)脈絡，八十後是(s₽≥®≤hì)讓中國(guó)脈動的(de)血液，他(tā)們都(dōu)是(shì)社會(huì) ™βε活動的(de)主角。他(tā)們愛(ài)國(guó)，有(yǒu)愛(ài)心，有(yǒu)社≤☆¥會(huì)責任感，崇尚健康生(shēng)活。對♥≈(duì)他(tā)們的(de)性格和(hé↔✘)習(xí)慣加以剖析，才是(shì)廣告泛濫¥∞ 時(shí)代“赢在終端”的(de)原動力。
社會(huì)熱(rè)點，公益促銷的(α↔≥★de)附著(zhe)點
一(yī)場(chǎng)汶川地(dì)震無情的(de)吞噬了(le)多(duō)♣ ≠少(shǎo)無辜的(de)生(shēng)命，震撼了(le)每一(yī)個(gè)中國(guó)≠•人(rén)的(de)內(nèi)心，企業(yè)的(de)捐贈名錄成為(wèi)街(j↑•γiē)頭巷尾人(rén)們討(tǎo)論的(de)話(huà)題，以一(yī)個(gè)企業(y↓δ↓è)在社會(huì)公益事(shì)業(yè)上(shàng)的(de)态度，來(lái)衡量品牌≥&™“為(wèi)人(rén)處世”的 λΩ(de)标準。在這(zhè)個(gè)問(wèn)題上(shà←ε¶ng)，不(bù)該在意捐贈數(shù)目，隻要φ (yào)有(yǒu)心，就(jiù)有(yǒu)真情。
由中國(guó)婦女(nǚ)基金(jīβ∞n)會(huì)發起的(de)母親水(shuǐ)窖計(jì)₩ε劃衆所周知(zhī)，旨在喚起人(rén)們對(duì)缺水λ(shuǐ)地(dì)區(qū)人(rén)們生(shēng)活的(de)'♠關注。稍有(yǒu)留意就(jiù)會(hu¥>ì)發現(xiàn)，百事(shì)可(kě)樂(yuè)，尚高(gāo)衛浴，± ITT公司等等與“水(shu∏π ǐ)”與水(shuǐ)有(yǒu)關的(de)知(zhī)名品牌都(dōu)ε§Ω參與其中，并将号召社會(huì)愛(ài)心人(rén)士捐×λ'贈作(zuò)為(wèi)向消費(fèi)者提供優惠的×φ←(de)出發點。雖說(shuō)帶上(shàng) ✔了(le)公益高(gāo)帽，但(dàn)是ε&(shì)帶的(de)自(zì)然，帶的(de)真切。
比起在促銷活動中明(míng)槍暗(àn)箭大(dà)打價¥€σ格戰、概念戰，公益促銷顯然更為(wèi)理(lǐ)智，也(yě)更容易為(wèi)理(l® ≠ǐ)智的(de)消費(fèi)者所接受。在借助公益活動宣傳品牌的(☆≥≠de)同時(shí)，提高(gāo)了(le← )企業(yè)的(de)經濟效益，拉近(jìn)了(le)與消費(f>& αèi)者的(de)關系，提高(gāo)了(le)社會(huì)效益，這(zhè)樣>∞一(yī)條路(lù)既然有(yǒu)前人(rén)踏×≈出，就(jiù)有(yǒu)後人(rén)繼續模仿、探×究，越走越遠(yuǎn)。
兒(ér)童地(dì)闆為(wèi)何遭冷(lěng)£↕∑遇
聖象在早期曾推出專門(mén)面向兒(ér)童的(de)卡通(tō≠☆± ng)地(dì)闆。從(cóng)市(shì)場×$(chǎng)細分(fēn)的(de)角度來(lái)說(shuō)，卡通(t'ōng)地(dì)闆是(shì)比較新鮮的(de) §₽概念，商家(jiā)此舉的(de)出發點是(shì)：現φφ↓(xiàn)代每個(gè)父母都(dōu)舍得(σ≠¥±de)為(wèi)孩子(zǐ)花(huā)錢(qián)，這(zhè)個(gè)¶$∞→定位似乎并無不(bù)妥。事(shì)實上(shàng)，在一(yī)段時(shí)間(®jiān)的(de)實際銷售以後，聖象的(de)卡通(tōng)地(dì)闆并沒有(yǒ§→€ u)取得(de)如(rú)期良好(hǎo)的(de)市(↕×±shì)場(chǎng)反應，現(xiàn)在産品都¥↓(dōu)已經下(xià)架。其它幾個(gè©∑♥)曾推出兒(ér)童地(dì)闆的(de)品牌，也(yě)同樣遭遇到(dào)市(shì)場(c♠£®δhǎng)冷(lěng)淡的(de)回應。筆(bǐ)者認為(wèi)，以兒(±>ér)童為(wèi)思路(lù)并沒有(yǒu)錯(cuò)，錯(cuò)在将兒(ér)童定位為(≠∞wèi)産品的(de)使用(yòng)者。要(yào)知(zhī)道(dào)，$♠購(gòu)買地(dì)闆的(de)可(kě)是(shì)成年(nián)人λ✘&(rén)。商家(jiā)将産品的(de)賣點與積極的(de)社會✘♣(huì)話(huà)題捆綁，在對(duì)地(dì)闆促銷模式的(de)探索中，這(zhè)<♦&個(gè)思考隻能(néng)算(suàn)作(zuò)一(yī)個(gΩ↔♣è)不(bù)純熟的(de)案例。
老(lǎo)出發點，新提法的(de)成功
同樣是(shì)以兒(ér)童為( εwèi)切入點，聖保羅在同年(nián)推出了(le)以關愛(ài)寶寶健康為(wèi✔÷§↓)主題的(de)促銷活動，得(de)到(dào)了("✔le)消費(fèi)者的(de)熱(rè)切回應。這(zhè)次商家 λ(jiā)的(de)出發點仍然是(shì)：父母總在關注寶寶的(de)健康成長(c₽"♥háng)，隻是(shì)對(duì)推出的(de)産品系做(zuò)出了(le)調α±∞整：新E0健康系列。同樣是(shì)冷(lěng)飯熱(rè©≈•✔)炒，為(wèi)何消費(fèi)者會(huì)買賬？就(jiù)因為(wè♥®i)健康地(dì)闆劃出了(le)日(rì)常生(↔∑Ω£shēng)活和(hé)孩子(zǐ)玩(wán)樂(yuè)λ₹•不(bù)相(xiàng)沖突的(de)“敏感區(qū)域”,㧩←而産品本身(shēn)性價比高(gāo)的(de)特點對(÷™duì)消費(fèi)者有(yǒu)強大(dà$©)的(de)吸引力，再加上(shàng)一(yī)輪折扣，不(bù)少(s♦•hǎo)媽(mā)媽(mā)都(dōu)招架不(b→εù)住，心甘情願地(dì)為(wèi)寶寶的(de)健康買單，能(néng)獲得(de)如 →₽♦(rú)此成功也(yě)就(jiù)不(bù)足為(wèi)奇了(le)。
變通(tōng)變通(tōng)，變則通(tōng)。♦¥£寶寶健康的(de)話(huà)題并不(bù)♠新奇，但(dàn)是(shì)利用(yòng)産品引導消費(fèi)者"±¥÷正視(shì)兒(ér)童健康成長(cháng)中存在的(de)頗多(d↑↔←®uō)隐患，樹(shù)立正面的(de)品牌形象，同時(shí)有(yǒu)反作(zuò)用(䮣yòng)于消費(fèi)者，為(wèi)産品營造良™↔>§好(hǎo)的(de)口碑。
落實責任，确保達到(dào)國(guó)家(jiā)質檢總局規定的(de)B級水(shuǐ €)準。
